TV kampaň
Olivie není Swarovski. Ani Pandora. Je to česká rodinná firma, která začínala jako garážový e-shop a dnes dělá přes 110 milionů ročně. Přizvali nás do výběrového řízení s prvním TV spotem v historii značky. My ho vyhráli. Mediální budget 10 milionů, cílová skupina ženy 30 - 55 let.
V TV kampani dostanete jen jednu šanci udělat první dojem. Přístoupili jsme k této výzvě zodpovědně!
Z kreativního tissue session s klientem vzešly dva finalisté. Oba jsme dopracovali do animovaného storyboardu (tzv. animatiku) a nechali otestovat na 500 ženách z cílové skupiny. Interně jsme měli jasného favorita. Dokonce jsme zahájili již pre-produkci. Pak přišly výsledky. Dali jsme ego stranou a točili druhý koncept.
Žena si rozbalí šperky, u dveří se objeví sbor a zpívá jí pochvaly. Humor, ego-lift, sebevědomí. Náš interní favorit.
Zaměstnanec ve skladu Olivie balí šperky s přesností klenotníka. Kolegové sledují s pýchou. Pejsek Jimmy pláče, když krabička odjíždí. Tichý příběh o lásce a starostlivosti k šperkům.
Oba animatiky jsme otestovali ještě před natáčením. Behavio měří tři věci rozhodující o úspěchu reklamy: zapamatování značky (Branding), propojení s kategorií produktu (Need) a emocionální odezvu (Emotion).
Rodinné stříbro skórovalo 81 z 100 - lepší než 81 % reklam v benchmarku. Branding 92, Emotion 76. Božská skončila na průměru 50, Emotion pouhých 20. Rozhodnutí bylo jasné.
Výsledky jsou za celou kampaň. Brand spot v kombinaci s TV aktivacemi, Dny Olivie a Black Friday. Zdroj: Lukáš Sluka, CEO & Co-Owner Olivie.cz (LinkedIn, 12/2025).
Scénu skladu Olivie jsme postavili v sále kulturního domu. V rozpočtu jsme tak ušetřili významné prostředky za profesionální video studio. Světelný setup jsme instalovali od nuly přímo na místě. Výrazně nižší náklady, identický výsledek. Kreativita platí i v produkci.
Vedle stavěné scény jsme natočili úvodní záběr v reálném interiéru. Pro tento záběr jsme využili vlastní konstrukci pro speciální pohyb kamery tzv. Rainbow rig. Tuto konstrukci jsme pro toto natáčení sestavili sami.
Profesionálové umí dát ego stranou. Když je příběh autentický a mluví pravdu o firmě, většinou funguje. Často je zkušenost nad zalato, ale někdy je lepší dát na to, co preferuje cílová skupina. Tenhle projekt to ukázal jasně.